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一天发奖5000万 为做出中国好酒,这家川企拼上一切代价

2021-4-13 01:56| 发布者: 东方资讯| 查看: 1613| 评论: 0

摘要: 文 | 华商韬略 金京花4月7日,“2021首届郎酒庄园三品节”在四川省二郎镇郎酒庄园盛大举行。“郎酒庄园三品节”是郎酒专为重奖一年内对郎酒品质、品牌、品味“三品战略”提升做出卓越贡献的单位和个人,设立的年度颁

文 | 华商韬略 金京花

4月7日,“2021首届郎酒庄园三品节”在四川省二郎镇郎酒庄园盛大举行。

“郎酒庄园三品节”是郎酒专为重奖一年内对郎酒品质、品牌、品味“三品战略”提升做出卓越贡献的单位和个人,设立的年度颁奖典礼。今年,三品节奖励价值高涉达5000万元,嘉奖项目共计384个,及郎酒研发体系、生产体系、基础建设、人才建设、配套厂、服务体系、郎酒工匠等大量生产建设、管理服务层面。

“郎酒庄园三品节的召开,是为了将极致品质的基因注入郎酒人的血液,让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”郎酒集团董事长汪俊林在颁奖典礼上说,对郎酒品质每年千分之一、万分之一的进步给予奖励,每年的进步虽小,但我们相信滴水穿石,厚积薄发。

去年1千万今年5千万,推进品质工程扎实落地

郎酒庄园三品节的开启并非突然空降,在郎酒内部,重奖品质贡献者的传统由来已久。

早在2020年3月12日,郎酒就曾召开“郎酒品质奖”表彰大会,对11个优秀技术创新和服务团队及7位品质提升优秀个人进行了总额1090万元的奖励。同年,郎酒正式将2019年开启的品质战略,升级为——品质、品牌、品味全幅全维度的三品战略,并定于2021年开始每年举办“郎酒庄园三品节”,表彰在品质、品牌、品味三大板块,有突出贡献的郎酒内部以及外部合作伙伴与社会各界人士。

距离品质表彰大会390天后,4月7日,首届“郎酒庄园三品节”如期启幕,384个嘉奖项目,覆盖了最源头原料生产到最终端消费市场几乎所有环节和细节。这些成果共同作用,在三品战略布局第一年对郎酒提升产品品质、优化服务体系、拓展营销渠道和扩大品牌影响力起到推进作用。

分析获奖项目可以发现,此次郎酒嘉奖的重心在品质板块。

384个奖项中品质奖占174个,总金额近2000万元,单项最高奖金达200万元。嘉奖对象既有担纲郎酒专用糯高粱选育的四川省农业科学院水稻高粱研究所,也有负责品种质量鉴定技术的中国农业大学郎酒专项团队,大会首批领奖者也是来自品质组——40个“本地糯高粱种植优秀示范村”,他们从选种、种植、用肥到收购,层层把关,从最源头全力保障了郎酒品质。

不论从三品节的缘起看,还是奖项设置看,郎酒庄园三品节都是郎酒扎实推进品质工程的体现,是长期品质主义的实践。以郎酒庄园为载体和引擎,以三品节为平台和激励制度,郎酒欲将极致品质、三品文化变成传统,融入基因,落实到每个生产管理服务环节。

正如汪俊林所言,只有一代一代郎酒人持续地去“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”,在品质追求这条道路上,郎酒才会成为中国最好的白酒之一,成为世界级最好的品牌之一。

向全球奢侈品牌学习,带给人们美好生活和快乐

“品质是内核,决定郎酒产业生态水平;品牌是外在形象,决定郎酒行业地位;品味是消费者具体感知,决定郎酒特色口碑。”四川省经济和信息化厅党组书记、厅长朱家德如此解析郎酒三品战略。

如何提品质?敬畏“12987”传统工艺,融入现代化技术不断提升好酒品质;如何强品牌?不惜代价建造郎酒庄园,以第一白酒庄园和庄园酱酒为中国白酒走向世界打开新窗口;如何彰品味?用庄园艺术文化、山谷光影大秀和高端私人定制给消费者满足体验,把白酒变成一种精神享受、艺术体验和消费潮流。

如何把品质、品牌、品味合一,真正打造让千年白酒文化复兴、让酱酒被世界认可的高度?

三品节现场,汪俊林表示,郎酒庄园、庄园酱酒一直在向奢侈品牌学习,希望在做好庄园酱酒的品质之外,把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里。真正塑造属于中国白酒的世界级奢侈符号。

很早开始,郎酒就已经按照这个逻辑开始布局了。2008年开始,郎酒历时13年,投入超200亿,在赤水河左岸打造了世界第一座白酒庄园——郎酒庄园,将酿造、存储、参观、品酒、度假集于一体,邀请消费者享受与酒有关的愉悦旅程。

如今,郎酒庄园周边的10平方公里内,有合计年产将达5万吨的酱酒生态酿造基地,有世界最大的天然储酒溶洞群和露天陶坛储酒库,有五星级标准的酒店,还有各种品酒中心、调酒中心、收藏中心与观光景点。

走进郎酒庄园,人们可以切身体会到郎酒“生、长、养、藏”的品质法则,欣赏自然美景和世界级建筑大师为郎酒庄园设计的各式地标建筑,观赏夜晚山谷光影秀带来的视觉盛宴,在品尝高品质酱酒之外,体会与酒有关的更多文化,收获美好心境。

如果说三品战略是郎酒时代发展的核心定位,三品节是郎酒追求极致品质、做世界级品牌的长期实践激励,那郎酒庄园就是郎酒承载三品战略的生态载体和核心引擎。

依托郎酒庄园独有的品质法则,凭借郎酒不惜一切代价为品质、品牌、品味提升做出的努力,郎酒不仅孕育出了中国第一白酒庄园,孕育出了区别于其他酱香品牌的庄园酱酒,还让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度,让郎酒特有的中国芳香飘向世界。

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