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MWC被取消的2020年,国内手机企业何去何从

2020-2-14 22:36| 发布者: 东方资讯| 查看: 52| 评论: 0

摘要: 早在数天前我们三易生活就曾推测,今年的MWC(世界移动通信大会)可能会随着大量头部企业的退展,而演变成无论规模还是展示效果都“历届最惨”的一次。但在那个时候我们还相对乐观的认为,受伤最深的可能是因此完全

早在数天前我们三易生活就曾推测,今年的MWC(世界移动通信大会)可能会随着大量头部企业的退展,而演变成无论规模还是展示效果都“历届最惨”的一次。但在那个时候我们还相对乐观的认为,受伤最深的可能是因此完全丧失产品宣传机会的中小企业,而对于本身就具备独立宣发能力的大公司来说,所受的影响可能还没有那么大。

然而,我们当时的想法错了。因为仅仅在两天之后,MWC主办方GSMA方面就正式宣布了将取消MWC2020的消息。一时之间,不少人都将MWC的取消看作是这一特殊时期对整个消费电子行业所造成巨大冲击的缩影,更担忧其对于中国厂商在2020年全球市场布局,所可能造成的潜在影响。

是的,其实中国企业原本很需要MWC

说到MWC,可能稍有了解的朋友都知道,这是全球最大的通讯技术展览与交流活动。从更贴近消费者的角度来说,大家也可以将它看做是一次全球手机企业和通信技术企业齐聚一堂“唱对台戏”,并集体进行产品发布和展示的“节日”。

正因为如此,对于来自全世界的科技媒体和爱好者而言,MWC无异于一次新产品的盛宴;而这也同时意味着,对于那些希望打开市场并获得更多关注的企业来说,MWC原本应该具备的宣传作用,是要远强于自己一场产品发布会的。

这一点,从MWC2020正式宣布取消之前,知名厂商的“退展积极性”就能看出端倪。最早宣布退出的,是如今手机业务本就面临困难的LG,再之后是基本不面向普通消费者进行业务宣传,本身也“不愁卖”的爱立信、以及NVIDIA、亚马逊、Intel、联发科等上游企业。事实上直到2月11日我们前一篇文章发出的当天中午,才有第一家国内手机品牌vivo宣布了退展的消息,而包括中兴、华为、OPPO等厂商在当时则都是纷纷表态将继续“坚持”,华为方面甚至还在此后发布了一次关于将在MWC期间发布的新品预告。

为什么中国企业如此看重MWC?原因其实很好理解。一方面国内的智能手机市场竞争,如今早已陷入少数巨头“贴身搏杀”的局面,无论哪一家想要进一步扩大版图都十分困难,在这样的情况下前往MWC,在老外的“主场”进行宣传,自然就十分有助于扩大品牌在海外市场的影响力;另一方面来说,由于当前的特殊情况导致国内消费者大部分都“足不出户”,企业的正常宣传和线下市场活动几乎都无法开展,此时相比于在线上召开缺乏媒体参与的直播发布会,理论上当然是在人声鼎沸的MWC会场中,以及在全球媒体的共同关注下推出新品效果要来得更好。

“后MWC时代”,考验各家内功的时候到了

当然,现在的情况是MWC2020已经取消。不管是此前早早宣布退展的厂商也好,还是曾经试图坚持一下的厂商也罢,现在大家相当于又回到了同样的起跑线上,没有了汇聚人气的展会之后,在接下来的日子里就要考验各家的“内功”了。

首先,就是产能方面。日前,前手机产品经理李楠在知乎上评价小米10系列的定价时就指出,当前整个手机行业,全新的骁龙865机型有且仅有三星与小米两家在2019年就开始量产,因此现在有备货,而其他家虽然肯定有规划2020年的新旗舰,但由于当前工厂要么不能开工,要么能开工也害怕出事,因此产品无法生产、发布会自然也就无法召开,更不要谈真正开卖了。

昨天发布的小米10 Pro的相机特征

这意味着什么呢?一方面来说,我们可以说三星与小米之所以要早在去年就开始生产新品,是为了“抢首发”。但熟悉国内手机市场销售及生产模式的朋友会知道,提前备货本身就是存在一定程度风险的,而能够在缺乏市场反馈的情况下预先准备相当数量的新品,至少说明相关企业对于自己的产品力足够有信心,而且拥有相当数量的忠实用户才行。

其次,产品准备好了,还得销售给用户才能最终起到作用。然而众所周知的是,当前越是地段优越、装饰豪华的各品牌线下门店,越是无法开门营业。比如说在昨天小米10的发布会后访谈环节里,雷军就坦诚的说到,小米“线下基本上大部分店都停下来了”。但他同时也提到了小米10在京东、天猫、苏宁易购,以及小米自家官方商城都可以购买,甚至可以通过小米的线下店为用户送货。

很显然,雷军这句话透露出来的信息,一方面是小米10有提前备货,各大电商平台都有分到货源;而另外一方面来说,其实也是“秀”了一把与各大电商平台的合作关系,以及庞大的线下销售网络。毕竟对于当前这个特殊时期来说,运力资源本身就极度宝贵,越是合作伙伴多的手机厂商,也就意味着越是能够将新品送达更多的消费者手中。更不要说“线上下单线下发货”的购买方式,还涉及到线上线下价格体系的统一和利润的分配,以及经销商对于企业的信任等等因素,而这些也都不是一朝一夕就能建立起来的。

困难还在继续,而我们也或将看到更多奇迹

平心而论,作为一家身处武汉的科技类媒体,我们三易生活的同学们亲身感受到这段特殊时期的影响,可能比各位读者朋友中的大多数人都更为直接和深刻。但即便是我们,在看到Strategy Analytics提出“中国手机市场第一季度出货量下跌30%”的预言,看到知名分析师郭明錤最新调查中指出,春节期间中国手机市场出货量衰退50%-60%,库存高达6000万部的数字,还是不免感到心惊胆战。

一加此前在海外举办的快闪活动

毕竟虽然大家都预料一旦这一特殊时期过去,整个行业都将迎来持续一到两个季度的报复性反弹。但至少对于处在当下的手机厂商来说,没有了MWC的情况下,或许只能想办法自己到海外市场一个国家一个国家的开发布会;没了原本规划好的线下发布会,就只能想办法怎么才能将直播做得更好;没了能真切体验产品的门店渠道,如何通过线上宣传让消费者感受到更多的产品魅力,也自然变成了一门学问。

但中国有句老话,办法总比困难多。对于如今的手机市场而言,也正是能够体现各家创意、积淀,甚至是暴露出真正产品力的时刻。从这一点来说,我们或许还能在此后的一段时间里看到更多厂商的聪明才智,也或许能够见证那些真正有实力的企业,在这次磨难后浴火重生创造奇迹也说不定。

【本文图片来自网络】


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