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泛娱乐时代,看UC浏览器如何华丽转型内容分发新势力?

2016-3-23 14:11| 发布者: 卫谭| 查看: 1152| 评论: 0

摘要: 如今的商业生态圈,到处洋溢着娱乐的味道,从营销策划到内容文案,萌萌哒、啪啪啪俯拾即是。难怪有人说,萌是一种生产力,此言一点不虚。信任是一切商业活动的基础,一个娱乐宽松的外部环境,无疑将更有助于品牌的接 ...

如今的商业生态圈,到处洋溢着娱乐的味道,从营销策划到内容文案,萌萌哒、啪啪啪俯拾即是。难怪有人说,萌是一种生产力,此言一点不虚。信任是一切商业活动的基础,一个娱乐宽松的外部环境,无疑将更有助于品牌的接受与传播。


势力 领域 时代 内容 娱乐


近日一则H5像病毒似的瞬间刷爆朋友圈,便深谙此逻辑。这则H5上,柳岩、黄晓明等当红巨星悉数在列,据了解,《全明星探案》的剧情走向也完全交由观众选择:故事从一枚价值五千万的戒指神秘失踪开始,观众将与明星隔屏互动,通过选项发动“指令”,一步步找出戒指失窃的真相。游戏中你不仅是编剧,而且还能赢大奖——5000万破案赏金。凭借3.19的系列策划,UC浏览器当天冲上Appstore新闻类免费榜第1名,在免费总榜上也获得排名第2的好成绩。


这则H5由UC浏览器一手策划而成,较之《全明星探案》中跌宕起伏的情节设计,UC浏览器在现实商业生态布局中才是真正的老谋深算。UC作为一家互联网公司,在浏览器方面可谓首屈一指,但跑去拍剧,拍就拍了,拍的不是普通网剧,而是用户能“玩”明星的交互式网络视频。这其间究竟为哪般?


泛娱乐时代:以最High的势击中用户的G点


事实上,UC已不是第一次涉足影视圈。去年,UC就邀请视觉艺术家童梦加盟拍摄了微电影《你所不知道的1000张脸背后》,并引发了一阵轰动。如果说那只是一次试水,泛娱乐战略的浅滩登陆,那么这次的人《全明星探案》则是赤裸裸的拉开了泛娱乐的帷幕。


自打决定进军泛娱乐领域后,UC就越来越多地尝试将营销触角伸向娱乐产业这座金山。而本次《全明星探案》互动剧,很可能是标志着UC由工具化转向内容分发平台的一个里程碑。在这个影视题材日趋贫乏、观影体验大同小异的当下,“明星+互动+品牌+利益”能产生怎样的化学巨变反应,相信这则刷爆朋友圈的 H5已初显端倪。


UC浏览器通过一系列大胆、创新的跨界合作,将品牌和娱乐、时尚嫁接在一起,赋予品牌本身更多的活力和吸引力。当前的UC,俨然已经从一个纯粹的互联网科技品牌华丽转身为一个代表了年轻、时尚、潮流的大众品牌。


在商业娱乐化的年代,UC浏览器的一系列跨界营销战略无疑把准了时代脉搏,如果说营销是个喇叭,本身不发声,只是将产品的声音扩大化,作为产品的UC浏览器又具备哪些可圈可点之处那?


依托大数据:打造极致用户体验


近年间,大数据如火如荼,注意力稀缺的年代,该词汇如此高频的访问量自身定有其独特的魅力。据悉,大数据可以通过在海量信息中,自动匹配、分析用户习惯,并通过该种分析结果做个性化推荐。


随着个性化的90、95后的崛起,用户进入一个细分、圈层的时代,很难再有所有人都喜欢同一个电影、电视剧、新闻的情形出现,人们的需求变得细分化、个性化、差异化。


如果说以前人们接触信息主要是通过浏览器阅读或者搜索,是“人到信息”,那么在信息爆炸和人们细分需求的时代,必须要演进到“信息到人”,即合适的信息推送给合适的人,这样将能避免太多的垃圾信息骚扰,又能更精准的满足人们个性化的信息需求。


2015年,带有信息流模块UC头条的UC浏览器发布,标志着第三代浏览器新浪潮的开启。UC从信息工具转型为内容分发平台,布局内容可谓战线深远。


大数据哪家公司都知道,但做起来的结局可能悬殊极大,而UC浏览器做这个集天时、地利、人和为一体。


天时上来讲,当下的大环境很好,移动端在用户心智中占领的分量越来越重,以最近几年的购物指数来讲,京东、天猫等各大平台双十一购买渠道,移动端均超过PC端,在此天时下,UC作为移动端的浏览器的第一入口,后续势能很大。


地利上来讲,UC并入阿里后,可谓是强强联合,阿里是国内乃至全球最顶尖的互联网公司,其所掌握的用户数据更是其他任何一家公司所难以望其项背的,因此,UC基于阿里大数据技术优势,能更好的搭建智能信息个性化推荐系统,为用户过滤多余冗杂信息,根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐,真正实现千人千面的个性化推荐。


人和上来讲,UC自身在提高用户体验方面极具工匠精神,从极具热点营销的开机画面到菜单栏的设计处处氤氲着精雕细琢。UC发力于优质内容,为提供极致的内容体验不断修炼“内力”。UC持续尝试“一语惊人”、“U客漫站”、“UC图新鲜”等特色内容栏目的自运营,不仅极大地提升了UC浏览器的内容深度,也使得UC亿量级的用户流量优势得到充分的发挥。


依托于大数据技术,UC打造了极负工匠精神的产品,集天时、地利、人和为一体的UC又有哪些战果那?


屡创新高:内容转型再添活力


据悉UC浏览器成功登顶AppStore新闻类免费应用榜,跃升新闻资讯类app前列。而这,仅仅是UC浏览器转型内容分发平台半年后所取得的成绩。一份耕耘,一份收获,营销上的别具一格,产品上的独居匠心,使得UC迎来了一个良好的发展契机。


据艾媒数据显示,早在去年,中国移动资讯行业活跃用户分布方面,UC头条以31.3%,跻身内容资讯产品排行前三。据悉,UC浏览器人均日启动次数17.29次,人均日使用时长97.42分钟,以上维度数据水平远高于另一阅读资讯平台今日头条。


前人栽树,后人乘凉。屡创新高的背后UC过往的深度布局。据悉,早在去年UC就已与第一财经、广州日报集团达成深度战略型合作。今年,针对于传统内容生产者和商业门户,UC相继联合人民网、海外网、新华网我在现场及凤凰网等媒体,对多个社会热点进行联合直播。在两会期间更是携手中国青年网联合报道两会盛况,探索在新媒体平台如何让传统老媒体焕发生机。


在如火如荼的自媒体领域,UC自不甘落后。去年低调上线UC订阅号。仅仅两个月时间就吸引朱德庸、吴晓波、毒舌电影等各领域的代表人物入驻,截止日前,平台聚集起来的自媒体账号突破一万个,UC订阅号日均流量分发已突破4亿,单篇文章平均阅读时长120秒,UC浏览器海量用户规模优势立现。据悉,UC订阅号4月后将上线新版本产品,将拥有更强大的运营能力和商业化变现通道。


媒体合作做精内容+助力自媒体优质原创,可见,UC在转型内容分发平台上的不遗余力。


写在最后


据相关数据显示,2015年文娱产业总体规模达4500亿元,预计到2020年,将有望突破一万亿元,这毫无疑问是一座金矿。在商业普遍娱乐化的年代,谁能成功跨界,玩转粉丝经济,并提供极致的产品体验,谁就占领用户心智,成为移动内容分发领域的新势力新冲击。


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