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还在期待超级网红papi酱和罗胖的第一个广告?劝你还是睡觉去吧!

2016-3-23 14:11| 发布者: 卫谭| 查看: 1160| 评论: 0

摘要: 话说今早6:45左右,谷主我正在准备帮同学定票,突然在朋友圈里看到了罗辑思维CEO脱不花的发布的一条动态,这条动态也正是今早罗辑思维发布的文章。文章的全名是《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》。 点 ...

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话说今早6:45左右,谷主我正在准备帮同学定票,突然在朋友圈里看到了罗辑思维CEO脱不花的发布的一条动态,这条动态也正是今早罗辑思维发布的文章。文章的全名是《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》 。



点开文章后,你会发现具体的内容就一件事——拍卖广告!!!


事实上,这两天如果你看朋友圈,你一定会刷出一个人——papi酱。这个自称集才华与美貌于一身的女子,是中央戏剧学院导演系学生,于去年10月开始在网上上传原创短视频,目前其微博粉丝量超过760万人,从前不久某机构评出的网红排行来看,papi酱居第2位,而第一位是大名鼎鼎的万达公子王思聪。


自从罗胖发出一张和papi酱的合影起,圈里圈外便开始了各种猜测,罗胖这是又搞哪样呢?昨天我们终于清楚了,原来papi酱获得了罗胖和徐小平等联合投资,投资额高达1200万,据说估值近3亿。在各种网络声音中,Papi酱到底有没有投资价值应该算是讨论最热的话题。


谷主本身自己也涉及社群以及自媒体领域,朋友圈里也有很多网红,比如微商网红李七喜,医疗(护士)界的网红北小诗等,纵观各种网红,其变现方式有以下几种:粉丝打赏、代言、发广告、卖产品等,此次罗胖联合PApi酱拍卖广告,你看好么?


说到这里,我们先来看一下papi酱的的内容。其视频内容基本以吐槽为主,从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,经常会结合时事热点,而且比较接地气,视频具有清晰价值观:摒弃虚伪、吐槽一些装逼行为,符合了年轻一代茶余饭后的闲谈,结合短视频UGC内容井喷的契机,所以火了起来。


谈到变现,我相信其做些广告、卖些产品还是可以赚一笔的,但是如果深层次分析,我会觉得她不长久。


我是罗辑思维的学员,当初是一个朋友介绍我听的,但总共听了不到2个月,就再也没听过了。Papi酱的内容也是一样,我持续看了一段时间,最终有一种无聊透顶的感觉,所以也不去听了,相信像我这样的不在少数。现在社会是一个资讯泛滥的时代,每个人每天都要面对工作、生活等多方面的压力,接收无数信息,但是时间却终究有限,注定了你不可能去长时间关注每一条信息。就像微信群一样,加了那么多然并卵的群,到头来是真爱的有几个?


罗胖是一个对商业极度敏感的人,他死磕了3年多,粉丝积累到600万,收会员卖书卖月饼,从中赚数笔最终迈入了天使投资中。罗胖的用户从始至终都是一群对知识感兴趣,死磕书本的人,如果你让罗胖现在再从头来做,他不一定做的起来,因为用户被教育的已经太多,微信也已经迈入成熟期。反观papi酱,这个自嘲为“集贫穷与平胸于一身的女子”,她虽然用了6个多月积累了1000万粉丝,但是这些粉丝却没有太多共性,大部分都是抱着娱乐至死的态度来的。


移动互联网时代,各种思维一年换N次,从最早的互联网思维到后面的微商,再到社群粉丝经济,盛极而衰的道理始终相伴左右。这一点罗胖是非常清楚的。


按照资本的逐利性来说,投资总归是要求回报的。作为网红的罗胖一路走来磕磕碰碰,终归是积累了很多经验的。而papi酱作为超级网红,在如今最火的这个阶段开始收获恰是时候。


不能持续、无法复制,网红的这些特征决定了其生命周期不会太长。当然,在谈到投资的时候,我们还是应该分开来看的。就papi酱本人来说,这绝对是成功的,哪怕后续不再红了,也可以做其他的,毕竟资源优势等都已经具备了。对投资机构来说,多家合同1200万,说实话,不多!在papi酱的内容创作周期内是一定可以收回的,虽然短暂,却也是一个很好的试验,只不过不能长期享受收益而已。


再来说说拍卖广告这事!


在社群中中拍卖广告我参与过几次,说实话效果还不错,记得当时价格出到了15万,那个社群当时并不大,却是拍在了最火的时候。如今papi酱火的一塌糊涂,拍卖广告必然是可以赚一笔的,但是谷主觉得危险也非常大。


这个号称“中国新媒体世界第一次拍卖的广告,到底做的怎么样呢?


为了看看今天罗胖发出去的沟通会的效果如何,我特地看了几次罗辑思维的天猫店,截至2016年3月21日20:30分,其天猫店铺显示成交量为1。考虑到罗辑思维的主战场在微信号上,又特意看了下器有赞店铺,不得不说,罗辑思维还是很聪明的,其图文你看不到阅读量,产品也看不到成交记录,所以只能靠猜测。


考虑到罗胖的粉丝特征基本都是些爱读书爱死磕书本的人,而广告拍卖面向的是商家,所以个人觉得这次沟通会效果应该不会太好。当然,罗胖肯定会发动自身的媒体优势,到头来结果估计也只能稍微提升下,前提是不存在刷的可能。



上文已经说过,这个时代是一个资讯泛滥的时代。当所有企业都在重视移动端广告分发宣传的时候,用户一定会备受骚扰,这个时候广告效果必然是会打折的!


所以我觉的企业也不必对这个活动太报希望,认真分析下papi酱的用户属性,再结合自己的产品来考虑是否值得,毕竟广告费还是挺贵的!


当年的秦池还历历在目,虽然papi酱的广告赚足了眼球,但是你还得认清自己,误因一个标王的称号毁了企业,坏了名声,如此,得不偿失!!!


注:本段文字为50分钟内码出的字,难免存在错别字,如果你有独特的观点,欢迎一起交流!


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