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米香如何变“守”为“攻”?看这场大会就够了!

2022-6-23 05:31| 发布者: 东方资讯| 查看: 415| 评论: 0

摘要: 文 | 李霞2021年,广东GDP达到12.4万亿元,同比增长8%,连续33年位居全国榜首。经济的繁荣也催生了广东近600亿的酒类消费市场,使其成为中国酒业最大的秀场和试验场,一直以来备受行业关注。近日,微酒获悉,为推动

文 | 李霞

2021年,广东GDP达到12.4万亿元,同比增长8%,连续33年位居全国榜首。经济的繁荣也催生了广东近600亿的酒类消费市场,使其成为中国酒业最大的秀场和试验场,一直以来备受行业关注。

近日,微酒获悉,为推动广东酒业发展,感知疫情常态化下重点白酒市场的变化,由广东省酒类行业协会主办,广东远航酒业集团承办的2022广东酒业大会于6月23—24日召开。

01

广东酒市“变脸”,米香复兴正当时

一直以来,广东的经济发展决定了其庞大的市场容量,也因此成为各大白酒品牌的“必争之地”,再加上广东酒类市场不设防,无地方保护主义和排外思想,开放包容的态度引得酒业“群狼”在这片土地上激烈“厮杀”。

从目前的竞争格局来看,以浓香、酱香、清香为代表的白酒企业纷纷加强消费者教育,逐年提升品牌在广东市场上的影响力。尤其是2020年后,大部分酱酒品牌持续将新品发布的首站定在广东,引得广东白酒市场上酱酒氛围十分浓厚。反观以米香白酒为代表的粤酒,在市场表现上可谓是相去甚远,仍以小众品类出现在消费者面前,事实果真如此吗?

在广东,有着近500家白酒厂,其中大部分生产米香白酒,有业内相关统计数据显示,目前粤酒(包括米香、豉香)在广东的整体消费量,超过了整个酱香型白酒全国消费的总和(酱香型白酒全国消费量约30万千升左右)。

从数据不难看出米香白酒的体量与规模,据京东超市发布的《2021酒类线上消费白皮书》分析,米香白酒2020年销售增速超6倍,广东区域酒增速10倍以上,该品类发展势头持续向好。

此外,以远航酒业为代表的粤酒企业近年来从产品品质、产品结构、营销推广等方面不断发力市场,在实现企业自身成长方面成效初显的同时,也为米香的整体发展注入了新动能。

广东酒业协会会长彭洪认为,米香白酒是四大基础香型之一,随着消费者对香型的认知的逐步加强,“广东没好酒、米香白酒不高端”的说法是完全错误的,粤酒或将以米香的优势迎来复兴的时代机遇。

据微酒了解,此次广东酒业大会举办的目的也是在新经济环境及市场的变化之下,为推动粤酒发展和各流通领域的资源整合,从而更好的实现粤酒振兴。

02

九江双蒸,以米香之名“扛旗”粤酒

值得注意的是,24日晚还将举办“九江双蒸·世界米香之夜”答谢晚宴,据了解,远航酒业生产的九江双蒸200周年纪念酒——领粤1821将作为会议晚宴指定用酒。

为什么此次唯独粤酒品牌九江双蒸能与广东酒业大会牵手?

首先,从品牌影响力来看,发轫于1821年的九江双蒸已经走过了长达200年的发展历程,有资料显示,九江双蒸上世纪80年代的出口量已达4000吨,民间甚至还流传着“有华人的地方就有九江双蒸”。2021年九江双蒸以品牌价值181.62亿元,连续五年蝉联“华樽杯”成为中国米酒品牌价值第一名和广东省白酒品牌价值第一名。

其次,从企业规模来看,九江双蒸已经成长为年产优质米香白酒近7万吨、年销量超1亿瓶的企业,在米香白酒行业中,酿酒规模位居中国第一、全球第二。早在2020年,九江双蒸的市场规模就占据广东米香白酒市场半壁江山,2021年公司销售收入同比增长也十分明显。

最后,从产品来看,为满足消费者多元化的消费需求,远航酒业近年来重塑产品体系,当前已形成“九江双蒸”、“领粤1821”与“本味寒造”三大系列,其中“领粤1821”以“高端粤酒配粤菜更舒适”为全新价值主张,融汇了广东文化、广东精神与粤酒核心产区的重要内涵,成为高端粤酒的重要引领者。

今年伊始,米香白酒龙头品牌九江双蒸还提出了“广东的双蒸,世界的米香”全新品牌定位,拟重塑米香白酒价值体系,让世界品味广东、品味米香。而本次酒业大会上,远航酒业集团有限公司董事长、总经理关正生也将发表“米香价值回归,构筑粤酒生态”主题演讲,以聚合粤酒之力,为粤酒发展赋能。

现如今的广东白酒市场,因经济活力拥有巨大的商机,振兴路上的粤酒能否在今年点燃燎原之火,进一步凸显广东力量?或许2022年广东酒业大会上会揭示答案。

那么,明天启幕的广东酒业大会还有哪些看点呢?微酒带你抢先看——

其一,大会将举办《变化中的力量》论坛其二,广东省酒类行业协会将发布2021年工作报告,为“粤樽奖”获奖企业颁奖;其三,广东酒协会员单位将在远航酒业集团双蒸1821酒庄广场联合开展“让世界品味广东--老酒老车”嘉年华。

以此次大会为分界点,在新的一年中,九江双蒸将携手粤酒品牌为市场及行业带来怎样的惊喜?答案明天揭晓。


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